近1600万人涌入中国消防官方抖音直播室观看11个广西“小砂糖橙”漠河消防站。

抖音直播间“中国消防”截图

近日，广西三位老师带着11名孩子“勇闯哈尔滨”登上热搜。这些被称为“小砂糖橙”、“砂糖橙殿下”、“小金橘”的孩子，穿着统一的橙色羽绒服，在寒冷的哈尔滨街头显得格外抢眼。

每当有关于他们的视频出现时，网民们总是忍不住暂停，仔细数11个孩子是否在场，以免“小糖橙”落后。

1月3日，这些“小糖橙”离开哈尔滨，来到黑龙江漠河。同日，漠河市文化体育局在短视频平台上发布消息称，“请放心，广西11个‘小糖橙’安全，全部收到”，并表示漠河文化旅游将全程护送。

漠河是中国最北、纬度最高的城市，也是中国最冷的城市之一，这意味着这些最小只有3岁、最大只有6岁的孩子将面临更严峻的天气挑战。

“现在气温零下30度，不知道孩子受不了。从事漠河北极村民宿行业的张楠告诉《中国新闻周刊》，他在漠河这么多年，很少见到这么小的孩子来这里。他说，全县人都很关注“小砂糖橙”一行。

为了迎接“小砂糖橙”的到来，500多万网友涌入漠河市文化体育局官方抖音直播间，只为观看“小砂糖橙”勇敢闯入漠河。

漠河曾因一首《漠河舞厅》而闻名，后来又因“漠河出现红绿极光”而再次受到关注，只是很快又沉默了下来。只是没人想到漠河会因为“小砂糖橙”的到来而再次“火”出圈。

难得的“火爆”

张楠29年前来到漠河。他认为漠河有“大森林、大界江、大冰雪”的优势。如果他想在中国最北端开一家有特色的B&B，他会在这里扎根。

他告诉《中国新闻周刊》，由于“小糖橙”的到来，漠河在过去两天引起了广泛关注。除了游客，来自全国各地的许多媒体、“我们媒体”和网络名人都来到了这里。由于罕见的“热”，B&B人力不足，他不得不亲自去厨房帮忙推勺子。

他告诉《中国新闻周刊》，几年前，由于疫情原因，漠河变得“冷清”，今年是漠河旅游业难得火爆的一年。

漠河县城。图/图虫创意

漠河也非常重视“小砂糖橙”的到来。漠河市文化体育局开启了“全程跟拍”模式，记录了“小砂糖橙”落地漠河后的一举一动。

1月3日上午，孩子们抵达漠河后，去了中国最北的哨所，站成一排唱国歌，向边防士兵致敬。入住当晚，他们还为孩子们准备了烟花。有网友说，看着孩子们快乐地跳舞，隔着屏幕就能感受到他们的快乐。

1月4日上午，在“中国消防”抖音工作室，为了迎接“小糖橙”的到来，工作人员介绍他们堆雪人，清理雪，串糖葫芦，现在学习广西方言。假如今天(“小砂糖橙”)被截胡，我们就做俯卧撑。”

深圳大学旅游发展研究中心研究员刘杰武在接受《中国新闻周刊》采访时表示，作为中国“最北端”县，许多游客热衷于“寻找北方”有其不可替代的，一直备受关注。

他说，过去由于特殊原因，全国客流难以流向漠河，但由于漠河冬季旅游基础良好，漠河文化旅游在2023年初全面开放后恢复了很大。

事实上，对于很多游客来说，来漠河不仅是因为极光，还因为“寻北寻冷”。

漠河位于北纬53度，位于弱极光区，是中国观赏北极光的最佳观赏点。2023年11月，受地磁暴影响，漠河上空出现红绿极光，光带变色跳舞，瞬间冲上热搜。

“先是红色极光，持续了半个小时左右就消失了。我们以为没了，绿色极光又出现了。张楠对中国新闻周刊的描述说。然而，他还提到，并非每个人来漠河都能看到极光。“我在漠河生活了近30年，见过好几次，比中彩票还难。”

图为极光。图形/图虫创意

贾若祥，中国宏观经济研究所土地开发与区域经济研究所综合研究办公室主任，深入漠河研究区域经济发展。他告诉《中国新闻周刊》，漠河的整体发展作为一个边境小镇，受到了东北地区整体经济下行的影响。

据漠河市统计局统计，2023年第三季度，漠河生产总值为22.3亿元，同比下降21.3%。另一组数据显示，今年前11个月，漠河接待游客187万余人，旅游收入12.7亿元，同比增长483.78%、417.12%。

漠河一直是旅游业的支柱产业。因此，在许多业内人士看来，漠河想要发展，文化旅游产业是其转型的突破。

专家：避免舆论反噬和耗泽渔业

如今，“南北交叉”正成为年轻消费者假日出行的热门趋势，东北三省是南方人旅游的“主场”。

根据美团的数据，在过去的元旦假期里，东北地区TOP3省外的客源地分别是北京、上海和深圳。除滑雪和洗澡外，南方人还被东北大炕房“征服”。据美团和公众评论，近一个月来，东北“大炕房”的搜索量同比增长200%。

世界旅游城市联合会特别专家王晓宇告诉《中国新闻周刊》，漠河旅游主要是冰雪观光，但近年来，在不断提高冰雪观光产品吸引力的同时，也在深化体验内容，如大兴安岭首届极地森林冰雪嘉年华，建设漠河冰雪公园、北极村梦幻童话世界等。

此外，新媒体还放大了各种“文化旅游” 泛休闲、泛娱乐消费。

王晓宇认为，近期东北对外贸易逆势增长和边境旅游规模扩大，为当地产业经济增长和休闲旅游消费基础提供了有力支撑，在一定程度上促进了漠河文化旅游的复苏。

但漠河文化旅游产业作为一个边境小镇，面临着许多挑战。中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙晓荣告诉《中国新闻周刊》，漠河受到交通和客源的极大限制。

他说，漠河的重点客户来自东北以外的中远程客户，但高速铁路尚未开通。虽然有机场，但直接航班不多，需要转到哈尔滨。高速公路的可达性不够，实际上增加了游客的交通成本和时间成本。

值得注意的是，漠河冰雪资源与整个东北冰雪旅游目的地同质化竞争，导致多频率、回报率低、“流量”、消费转化率低。

谈到漠河能否通过“小糖橙”的“火”继续“火”，刘杰武表示，对于漠河来说，继续改善旅游体验仍将是未来的长期任务。

他认为，漠河一直缺乏旅游能力和精细的服务。虽然今年做了一些整改，但仍有很大的改进空间，未来可以继续关注这方面。

王晓宇认为漠河被称为冰雪，但事实上，夏季夏季及相关泛娱乐、泛休闲的各种细分产品仍需继续努力。

与此同时，他还提醒漠河，在目的地信用品牌和高性价比消费方面，还需要保持诚信兴商、细致服务的良好传统。同时，随着消费降级和追求成本效益的偏好，我们还需要在保证产品质量和成本效益的基础上，处理各种产品和服务问题，保护目的地品牌，避免公众舆论的逆转和疲惫。

(文中张楠为化名)

作者：陈淑莲